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从2008中国国际健身大会看器材市场
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[健身中国网讯]和往年一样,今年的中国国际健身大会健身器材的展区才是整个展览的重头戏。器材展商主要来自欧洲、美国和国内。
大会在国际展览馆进行,分两个展区,1号馆和8号馆,健身器材展区在更为宽大的8号馆进行。一进展厅首先看到的是泰诺健(欧洲意大利品牌,2008北京奥运会健身器材独家供应商,早在此前泰诺健已为1996年亚特兰大与2000年悉尼奥运会提供过设备)公司的展台,他的展台是8号馆里占地面积最大,最热闹的展台,体验和观看的人络绎不绝。中国区的总负责人和公关经理(都是意大利人)都在现场。位于8号馆中心的展台成圆形,每一面都面向参观人员,每个方向都有工作人员指导体验和作示范,音乐声和教练的鼓励声从不会停下,让你在很远就能感受到他带来的活力,总体感觉是下了功夫的,认真的做中国商用健身器材市场的老大。记者对泰诺健的中国区总裁Marco Treggiari进行了专访,“没有竞争者”,一句话就看出了泰诺健在中国的健身器材市场的占有率,看出了他的老大形象和做老大的决心。“是奥运会选择了我们”,当被问到现在有许多国际品牌都进入中国市场,有没有竞争压力时,Marco Treggiari 自信的说“我本人没有听说我任何比泰诺健还知名的健身器材品牌。所以压力也无从谈起。我们泰诺健不仅局限于健身器材这一领域,还囊括了其他领域,具体来说有”Services”(服务)、”Design”(设计)、”Education”(教育)、”Communication”(沟通)。所以这也是我们不担心会有竞争对手的主要原因。”

不知道是故意还是偶然,就在泰诺健的正前方是今年刚进入中国市场的BH(欧洲西班牙品牌,集团成立于1909年),在一幅巨大宣传板上写着1909的字样,强调百年的历史。BH由设立在台湾的亚洲总部负责BH在亚洲区的总销售。工作人员大多是中国人,只有一个外国人,后来经过访问,他是北京体育大学的留学生,负责发放公司的宣传资料。在展台的两边,分别摆放着两排健身器械,一排是设计大气的商用机器,一排则是设计小巧精细的家用机器。相比之下,BH的健身机器大都是空着的,稍显冷清,没有太多体验者,负责人员也只是专注于资料的发放。

记者找到了HB的品牌行销经理林健进行了访问。“在欧洲市场我们和泰诺健是并列的”,“我们是商用机器和家用机器都有侧重,如果这两方面都加起来的话总的销售额就在泰诺健的前面了。”,说道奥运赞助,林健说道“这是四年前就决定了的,现在主要看以后”,作为一个进入中国市场还没有一年的健身器材商,BH眼光很长远,“中国的健身行业刚刚发展,我觉得前景光明”,因为BH在商用和家用两方面都有侧重,所以他强调的就是性价比和设计理念,“我们是一个百年品牌,有品牌文化,欧洲的设计主要就是精细,耐用和好看,这个恰好是中国消费者重视的”,随着中国对全民健身的关注度加大,HB计划和国家体育局合作,发展社区健身领域,充分利用自身性价比高、耐用的优点,扩大影响力,在中国市场取得进一步发展。

有点象是三国鼎立,在BH的左面就是力健(美国第一健身器材品牌)的展台,展台的占地面积和规模仅次于泰诺健,关注度也很高,有一排美女为参观者做示范,life fitness的logo看起来时尚,富于动感,来参观的人都比较满意,每台机器前都有一名工程师在指导。工作人员都是中国人。听到是记者,和前两家器材商一样,力健的工作人员表现得很热情。记者采访了力健的销售经理。“关注的市场不一样”,当问到和泰诺健有没有大的竞争时她是这样说的,“我们和很多俱乐部和酒店合作,比如加州二十四小时(美国的上市公司,在北京开设了姚明店,高档的健身俱乐部)以及酒店等等”“我们主要走的是酒店健身、会所健身这块,在这块我们绝对是老大”,看来任何大的国际品牌都有一个特点——自信,绝对自信。“我们公司的科技是最先进的,我们每年都会从营业额里拿出百分之五来做研发。”,说道理念,她是这样解释的“life fitness,就是健身让生活更美好,生活、健身。”,给记者的总体感觉是力健主要走的是高端市场。

之后记者又参观了一些国内品牌,但很多国内品牌几乎没什么人看,自身的展台不管是面积还是规模都和国际品牌没法比,有的甚至只有一台跑步机,而且还没插电,更别说体验了,对记者也是爱理不理,所以记者也没能深入采访到国内健身器械品牌。其实记者还是想更多的报道和了解国产品牌。所以,从一个企业对媒体的态度看一看出这个企业的很多东西。

记者通过几家大的俱乐部了解到,现在几乎所有的大的俱乐部都在用外国品牌的健身器材,看来国产品牌想要有所作为还有很长的一段路要走。

随着我国健身行业的发展和全民健身政策的推广,肯定会有更多的国际品牌进入中国市场,这对消费者来说是一个好消息,会有更好、更便宜的器材。但对已经就发展一般的国产品牌来说却是一次更大的挑战,到底是狼来了,还是改革的号角,就要看他们自己怎么面对了。