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体育健身市场商机可期
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瞄准周日晚上羽毛球馆人流量相对较少的空挡,在市区某机关单位工作的小杜约上几个同事和好友,来到位于苎萝东路的健哥羽毛球俱乐部打球。而他的朋友小张,则“单枪匹马”上健身会所健身去了。

    记者注意到,继住房、汽车、高档消费品之后,健康消费成为市民一个新的消费热点。伴随而来的,是体育健身行业在我市如朝阳般兴起。

    羽毛球馆:不预订难有场地

    虽然每小时50元的价格不免让部分市民望而却步,但羽毛球馆却仍是“一场难求”。健哥羽毛球俱乐部负责人杨健告诉记者,球馆重新开张已有个把月时间,尤其是到了晚上往往都是“客满”,如果不提前预订,很难遇到空的场地,有些人提前一天就预订好了,有些经常来的爱好者索性定点包下场地。据介绍,馆内共14个场地,每个场地包月的价格是2000元,从晚上18:30到20:30共两个小时的时间。虽然价格不菲,但想包场地的人还是很多。杨健说,到目前为止,已经有好几个场地被包掉了,现在再有人想包,他已经不接了。记者还了解到,于今年初开业的金羽羽毛球馆同样是顾客盈门,热闹非凡。

    另一个足以说明羽毛球馆受欢迎程度的,是充值卡的畅销。杨健说,重新开张的时候,他共去印了1000张充值卡,有充值卡消费的话,价格可以适当优惠,原价每小时50元可打9折至45元,原本以为能销售出三四百张就差不多了,但到现在已经卖得只剩下100多张了。

    羽毛球馆的“一场难求”,从一个侧面反映了我市专业性体育运动场馆的缺乏。以羽毛球馆为例,我市营业性的专业场馆直到2006年才出现,到目前为止,全市也只有三个专业羽毛球馆。在此之前,众多羽毛球爱好者要打球只能借用一些学校的体育场馆。

    作为一名有多年球龄的羽毛球爱好者,杨健说,不算当初在老火车站场馆的投资,仅这个重新开张的球馆,他就投资了120多万元。但他的初衷并非为了从这一投资项目中营利,而是希望通过专业场馆来带动整个诸暨羽毛球运动水平的提升。拿绍兴和诸暨的羽毛球水平来比较,以前,绍兴是不如诸暨的,但现在绍兴的整体水平已经超过我们,这其中,羽毛球专业场馆建设的差距是一个很大的原因。

    健身会所:先抢位子再吃饭

    在艮塔东路某单位上班的王小姐,5点半下班后顾不上回家就先来到金仕堡健身会所的单车房占位子去了。王小姐是去年在这家健身会所办了年卡的,她最喜欢的项目,首推动感单车,其次是跑步和健身操。以前吃了晚饭早点过去总能在喜欢的几个项目中找到空位,但近两三个月来,按照原来的时间过去常常很难找到位置了:单车房人满为患,第一节课还没结束第二节课的人已经开始等在旁边了;跑步机除了故障的空在那里,其它的早已“各为其主”;而跳操房里也只能排最后,与教练“遥遥相望”了。

    业内人士分析,出现这种现象,固然是因为健身会所在会员增加的同时,硬件设备上没有及时跟上造成的。但这一现象却可以反映出市民“花钱买健康”意识日益增强。据了解,目前我市这种综合性的健身场馆已经逐渐发展成为一个新兴的行业。随着健身俱乐部数量的逐渐增加,和一些品牌连锁俱乐部的进驻,在日趋激烈的竞争中,健身场馆逐渐从单一的经营管理型向专业的技术管理型转变,在技术开发、应用、管理等方面具备较强的综合能力的健身场馆开始冒尖,我市健身市场的档次、规格也在竞争中得到不断提升。

    有识之士认为,健身市场从单一的经营管理型向专业的技术管理型转变将是发展趋势。今后,拥有技术开发、应用、管理及客户服务综合能力的健身俱乐部,将在竞争中逐渐胜出;同时拥有品牌效益和低成本的连锁化经营将进一步成为健身市场的主流。

    体育培训:暑期培训新热点

    每年暑假,形形色色的培训班很闹猛,今年形势依旧火爆,不过孩子们的教育消费正在转向。记者在采访中了解到,近两年,各种文化类培训出现了降温趋势,而体育类培训则悄然崛起,成为暑期培训市场的一个新热点。羽毛球、跆拳道、游泳、围棋等成为孩子们暑期培训的热门项目。这与以前普遍热衷于文化课培训的现象形成鲜明对比。

    上周六晚上,在游泳馆门口,记者遇到带儿子来练游泳的徐女士。她说,今年暑假她给儿子报了三个班,分别是游泳、围棋和硬笔书法。三个班里面有两个是体育类的,这与去年暑假的情形大不一样。据了解,去年徐女士也给儿子报了三个班,分别是游泳、写作、英语。

    暑期体育类培训的悄然兴起,是体育培训从边缘走向中心的一个明证,也说明体育健身运动已越来越大众化,全民健身的理念日益深入人心。

    据市体育局有关人士介绍,体育培训可分为专业培训和业余培训。专业培训主要由体育局和协会组织,主要以考证书为目的,业余培训则由协会和一些民间培训机构组织,主要则以掌握一定技能、锻炼身体为目的。目前,业余体育培训在我市堪称红火。

    从经济的角度看,全民健身孕育了体育健身市场的巨大商机,吸引了众多民间资本投资体育健身行业,但是换一个角度说,体育健身行业的蓬勃发展、设施条件的改善也促进了全民健身运动的发展,带动了整个城市体育水平的提升。健哥羽毛球俱乐部的杨健就告诉记者,他的球馆内还附带了培训小朋友的业务,有专门的省队退休教练担纲指导,其它爱好者前来打球时也可免费提供指导,目的就是为了提高诸暨羽毛球的整体水平。

    体育用品:市场潜力日渐显现

    如果有人出钱买下一辆价格1.2万元的自行车,普通市民可能觉得难以理解,但对自行车运动爱好者而言,却完全能理解这种狂热的举动。诸暨捷安特自行车专卖店的老板窦先生说,这样高端的专业自行车是很多自动车运动爱好者梦寐以求的器具,但买的人毕竟极少。从诸暨近几年的销售情况看,价格适中的山地车、公路车和休闲型的折叠车的销售量正在稳步上升。其中,山地车、公路车的价格多在千元以上,通常一些新手来选购时,商店从安全等方面考虑都会推荐价格在1000元以上的车。而一些有经验的爱好者来购买时,通常在配置要求上会更高一些。

    近年来,随着全民健身意识的普及,体育健身用品的市场潜力也日渐显现。像山地车这样的户外运动市场的兴起还只是近两年的事,而要说吃到体育经济头口水的,还要数像“李宁”、“安踏”这样的运动服装品牌专卖店。

    如今,这些运动服装品牌专卖店挤挤挨挨,已在暨阳路及其附近一带形成明显的商圈。用业内人士的话说,这些专卖店的经营,应和了业内商圈概念上有一个著名的海滩原理:在一条海滩上做冷饮生意的两家商贩,一开始各自的商圈范围是均衡的,每人在一个角落,但由于竞争因素最后他们集中在一起,共同吸引顾客。与时装等相比,运动类产品有自己的独特性,运动产品的销售特别需要氛围,这也是为什么有些商场将通道做成跑道的原因。运动产品越来越专业,他们的货品深度够了,但宽度不一定够,多个品牌聚集可以互补,而顾客可以一圈逛完,从头到脚都买齐。今后,随着各类体育健身用品商店的增加,它们的经营很有可能也会呈现这样的规律。